Lacosteiros ialah kumpulan subbudaya yang berpangkalan di pinggir São Paulo, Brazil, yang terobsesi dengan jenama pakaian Perancis Lacoste. Dalam gerakan yang mengingatkan Lo Lifes of Brooklyn pada tahun 1980-an dan 90-an, bersatu dalam kegilaan mereka dengan Ralph Lauren Polo, dokumen Lacosteiros sendiri berpakaian kepala ke kaki dalam label, diilhamkan oleh MC funk tempatan yang memakainya dan eksotisme yang dikaitkan dengan rumah Eropah di tanah Amerika Selatan. Walaupun mereka memakai semua pakaian Lacoste – termasuk topi, hoodie dan kasut – baju polo klasik adalah yang paling popular di mana-mana, logo buaya jenama itu menunjukkan kekayaan yang bercita-cita tinggi.
Dalam 90 tahun sejak penubuhannya, polo telah mewakili banyak perkara yang berbeza kepada ramai orang yang berbeza. Bagi René Lacoste, pemain tenis yang memenangi Grand Slam yang mencipta gaya sporty, ia membebaskan; dia merasakan pakaian seragam yang dipakai secara bersejarah di gelanggang – kemeja berbutang, tali leher dan seluar flanel – menghalang permainannya, jadi dia mencipta alternatif ringan yang diperbuat daripada kapas “petit piqué”, dengan lengan pendek dan separuh saku rok depan untuk membolehkan yang lebih besar. pergerakan. Merujuk kepada nama samarannya di gelanggang, “The Crocodile”, dia menjahit reptilia hijau kecil di hadapan, melahirkan kedua-dua jenama Lacoste dan pakaian berlogo.
Gaya yang serupa telah dipopularkan oleh label lain. Pemain tenis British Fred Perry, yang memenangi Wimbledon tiga kali, melancarkan versinya pada 1952 dengan kalungan laurel sebagai penandanya. Ini telah dipilih bersama oleh pelbagai kumpulan berlawanan budaya di UK: mod pada tahun 60-an, skinhead pada tahun 70-an dan peminat Britpop pada 90-an, mewujudkan pemberontakan dan semangat kelas pekerja. Bagi Ralph Lauren, yang mengeluarkan gaya khasnya pada tahun 1972, baju polo adalah intipati WASP Amerika, yang dipakai oleh Hamptonites dan budak lelaki frat sebagai simbol kemewahan.
The Movement, £120
Tenis, £84
The Golf, £88
Paris, £120
Hari ini, baju polo milik khalayak ramai – Lacoste menjual lebih lima juta unit gaya klasiknya, L.12.12, secara global pada 2022. “Polos hari ini dipeluk oleh bapa, anak lelaki dan datuk – ia benar-benar produk untuk setiap generasi,” kata timbalan CEO Lacoste Catherine Spindler.
Untuk menandakan ulang tahun polo itu, Lacoste telah melancarkan koleksi lima gaya yang dikemas kini untuk mewakili keperluan berbeza pemakainya: Paris, yang mempunyai potongan yang sesuai; the Movement, diperbuat daripada kapas organik dan poliester kitar semula; dua gaya berpusatkan sukan, Tenis dan Golf; dan L.12.12 dalam warna bermusim. Ini mengambil kebanggaan dalam kereta perdana London baharu Lacoste, yang dibuka bulan lalu dan direka bentuk untuk meraikan cara jenama itu dipakai di seluruh dunia.
“Apa yang benar-benar mengagumkan ialah melihat betapa banyak budaya dan komuniti yang berbeza masih menerima polo dengan cara yang berbeza,” tambah Spindler. Daripada pemain tenis kepada pekerja tengah bandar kepada remaja São Paulo, baju polo, walaupun selepas sembilan dekad, terus ditafsir semula dan dicipta semula.
