Apabila syarikat permulaan pertama Nick Hussey, jenama pakaian berbasikal Vulpine, runtuh pada 2017, ia telah menjejaskan kesihatan mentalnya. “Saya mengambil masa bertahun-tahun untuk bercakap mengenainya tanpa beremosi kerana ia adalah hidup saya. Saya mengalami gangguan dan terfikir untuk membunuh diri,” katanya. Tetapi kegagalan itu, dan kritikan bahawa Vulpine masuk ke dalam pentadbiran hanya selepas meminta pelabur untuk modal, bukan sahaja membawa kepada kemurungannya, ia juga mengajarnya pelajaran. Satu adalah untuk membina perniagaan yang lebih kukuh; kedua adalah untuk terbuka tentang perasaannya.
Jaket Ribut Termal Ventil Frahm, dari £796 © Beetle Rhind
Hussey duduk di ibu pejabat di luar Bath of Frahm, jenama pakaian lelaki “keras, cantik” yang diisytiharkan sendiri yang dia kemudiannya ditemui pada 2018 bersama isterinya, Emmalou. Beli salah satu daripada parka tenteranya yang kacak (£795) atau gilet berkuil (£295) dan anda akan dapati nasihatnya tertulis pada tampalan yang dicantumkan ke dalam lapisan: “Jangan biarkan ia berbutang”. Frahm – dinamakan untuk perkataan Jerman lama yang bermaksud “mulia, orang yang berakhlak mulia” – juga menderma £10 kepada badan amal kesihatan mental Calm (Kempen Menentang Hidup Sengsara) untuk setiap item yang dijualnya.
Walaupun dia tidak mempunyai latihan fesyen, Hussey berkata dia adalah pelanggan sasaran Frahm dan tahu apa yang dia mahukan. Dia mereka bentuk jaket dengan Simon Oates, seorang perunding yang telah bekerja dengan jenama fesyen bebas lain termasuk Penfield dan Albam. “Saya suka garisan tajam, bukan lembut. Kolar penutup, bukan yang lebar. Maskulin, tetapi tidak begitu ia tidak masuk akal, “kata Hussey. “Kami tidak membuat jaket untuk skala Eiger. Kami adalah yang anda ambil untuk menghantar anak-anak ke sekolah atau berjalan dengan anjing, tetapi bertambah baik dalam banyak cara.”
Frahm Thermal Military Parka, daripada £636
Frahm Quilted Utility Gilet, daripada £236
Hussey berkata dia mahu jaketnya kelihatan sangat kemas dan kemas sehingga membangkitkan pelanggan bunyi pintu kereta mewah yang memuaskan. Perincian tepat menandai koleksi: jahitan berganda pada poket dan tudung kapas berlilin British Millerain; lapisan kain semula jadi; gunmetal snaps oleh Cobrax; zip kalis air Riri chunky; Zip getah Shimada menarik. Jaket itu dibina untuk bertahan: Permata mahkota Frahm ialah Jaket Ribut Termal Ventil berwarna jingga dengan tudung puncak boleh tanggal (£995).
Tetapi anda boleh menjimatkan 20 peratus pada semua item jika anda membayar pendahuluan dan bersedia menunggu selama beberapa bulan – kadangkala sehingga setahun – untuk jaket anda tiba. Itu adalah ciri, bukan pepijat: daripada mengambil semua risiko kewangan dan perlu mendiskaun stok pada akhir musim, Hussey mahu memberi insentif kepada prapesanan.
Lelaki Frahm itu jelas terasa dilihat. Hampir separuh daripada pelanggannya kembali untuk membeli jaket kedua; ulasan dalam talian purata 4.9 bintang; dan komen pelanggan adalah litani kasih sayang dan penghargaan kasar. Dan walaupun syarikat itu kecil, dengan hanya empat kakitangan sepenuh masa dan jangkaan jualan sebanyak £2.4 juta pada 2023, ia berkembang pesat.
Pengasas lain mungkin meraikannya, tetapi Hussey tahu dia mempunyai lebih banyak perkara untuk dibuktikan. Sekurang-kurangnya dalam hal ini dia berpakaian untuk cabaran: “Jaket adalah seperti perisai,” katanya. “Apabila anda memakai jaket anda, anda sudah bersedia untuk hidup.”
