Jika anda ibu bapa kepada kanak-kanak usia sekolah, anda mungkin sekurang-kurangnya sedar tentang Prime – jenama minuman yang baru-baru ini bertukar tangan di taman permainan sehingga £10 setiap kali. Dipromosikan oleh bintang YouTube Logan Paul dan KSI (pelanggan: 24mn setiap satu), rangkaian minuman sukan dan tenaga ini adalah berdasarkan campuran air kelapa, elektrolit, vitamin B dan BCAA yang menguatkan otot tanpa gula. Sesetengah jenis mengandungi kafein; perisa termasuk Tropical Punch, Blue Raspberry dan Grape. Anggaplah ia sebagai anak keji kepada Red Bull, Vita Coco dan Lucozade.
Sangat mudah untuk mencemuh sehingga anda melihat nombor – Paul mendakwa Perdana memperoleh $40 juta pada bulan Januari sahaja. Dan sebenarnya adalah pengguna dari semua peringkat umur semakin dahagakan minuman yang bukan sahaja menghidratkan tetapi menjadikannya lebih bijak, lebih kuat, lebih kurus, lebih jahat, dan mungkin memberi mereka buzz lembut juga.
Three Spirit Livener, £24.99
Ia mencetuskan letupan minuman “berfungsi” yang menampilkan bahan adaptogenik dan nootropik; tumbuhan yang dalam beberapa kes telah digunakan selama beribu-ribu tahun untuk meningkatkan mood dan prestasi kognitif. Trailblazers termasuk “eliksir sosial” seperti vermouth Three Spirit (dan alternatif wainnya Blurred Vines) dan Kin Euphorics, rangkaian minuman yang agak woo-woo yang disokong oleh Bella Hadid yang menampilkan segala-galanya daripada kunyit dan damiana “afrodisiak” kepada kulit- mencerahkan kolagen. Fungtn ialah rangkaian bir bukan alkohol yang dicampur dengan reishi, chaga dan mane singa – kulat adaptogenik yang sering digunakan dalam meditasi. HOP WTR ialah air berkilau tanpa alkohol yang dibancuh dengan nootropik dan adaptogen.
“Minuman ringan CBD membuka pintu air untuk lebih banyak bahan eksperimen,” kata Stuart Bale, pengasas Crucible di timur London, yang telah membantu membangunkan resipi yang mengganggu untuk beberapa jenama terbesar dunia. “Mane dan cordyceps singa sangat popular, dan ashwagandha. Orang ramai mencipta ‘timbunan’ bahan untuk mendapatkan pelbagai manfaat.”
Fungtn Lion’s Mane IPA, £33.60 untuk 12
Pendidikan seksual jenama baharu Gillian Anderson yang kurang ajar, G Spot ialah rangkaian minuman bergas semula jadi yang menjanjikan “titik manis antara rasa dan kefungsian” (sebelum anda terlalu teruja, ia tidak mendakwa menjadikan anda lebih baik di atas katil). “Saya mempunyai tabiat minuman ringan yang serius sejak 20 tahun yang lalu, dan saya tidak minum air yang mencukupi,” kata Anderson, yang juga teetotal. “Saya tahu gula dan kafein tidak baik untuk saya, tetapi saya tidak menemui alternatif yang mempunyai kesan yang sama. Jadi, saya fikir, ‘Jika apa yang saya cari tidak wujud, mengapa saya tidak melakukannya?’”
Diperbuat daripada campuran jus buah-buahan, botani dan tanpa gula tambahan, G Spot didatangkan dalam tiga jenis. Lift ialah campuran buah-buahan, berlada, menampilkan theanine dan bacopa yang meningkatkan mood; Protect ialah campuran kunyit, chaga, lemon dan halia yang menguatkan; Soothe mengandungi epal, sage, reishi yang menenangkan dan ashwagandha. Saya bukan seorang peminum soda tetapi saya menyukainya – ia menyegarkan dan tidak terlalu manis, dengan gigitan herba pedas dan/atau pahit yang halus. Walau bagaimanapun, apabila ia datang kepada fungsi sebenar mereka tidak menggerakkan dail. Mungkin 20 tahun sebagai wartawan minuman telah membuatkan saya tidak tahan dengan herba yang tinggi.
Kin Euphorics, £40 untuk lapan
Pasaran utama dunia untuk minuman berfungsi gelombang baharu ialah Amerika Utara. Di peruncit bukan alkohol Boisson, yang mempunyai sembilan cawangan di seluruh Amerika serta kedai dalam talian, perniagaan adalah pantas. “Permintaan terutamanya datang daripada gabungan pengguna Gen Z dan peminum yang mencari ‘rasa’ tanpa rasa esok,” kata Ketua Pegawai Eksekutif Nick Bodkins. “Tetapi mengelak sepenuhnya pelanggan adalah subset yang sangat kecil daripada asas pengguna kami.”
Apabila bercakap mengenai ramuan wira, l-theanine, asid amino yang menenangkan yang terdapat dalam daun teh, adalah “yang besar”, katanya, bersama-sama dengan “cendawan dan rami spektrum penuh”. Peraturan sedang bergelut untuk mengikuti rentak perubahan – yang boleh menjadikan dakwaan jenama sangat sukar untuk dibuktikan. Kualiti bahan – dan oleh itu potensi – juga boleh menjadi tidak menentu, memberi amaran kepada Profesor Michael Heinrich dari UCL School of Pharmacy. “Sentiasa tanya diri anda: adakah pengeluar menyediakan bukti untuk kualiti produk mereka dan sumber yang bertanggungjawab dan mampan? Malangnya ramai pengeluar tidak melakukan ini.” Beliau memetik contoh Rhodolia rosea tumbuhan, adaptogen yang dituai di alam liar, yang populasinya telah musnah dalam tergesa-gesa untuk memenuhi permintaan.
Malangnya, saya tidak fikir nasib buruk Rhodolia rosea akan membuat KSI terjaga pada waktu malam. Dan jika dia menghadapi masalah tidur, sudah pasti ia disebabkan oleh overdosis Prime Blue Raspberry dan terlalu banyak masa skrin.
@alicelascelles
